Дизайнерские тренды, тенденции в оформлении упаковок
Модные тенденции редко пребывают в равновесии между эстетичностью и функциональностью. В 2021 году дизайнеры предпринимают очередные попытки найти «золотую середину» и совместить указанные качества, характеристики не в ущерб качеству упаковок.
Продажа товаров через интернет, повсеместное внедрение цифровых технологии торговли привели к тому, что требования к эстетичности упаковочных материалов, тары существенно повысились. Одновременно оказался востребованным прием сторителлинега. На современных упаковках нередко можно увидеть короткие истории брендов либо предлагаемых товаров. Данный маркетинговый ход производители предпринимают для того, чтобы повысить доверие, лояльность покупательской аудитории к продукции.
Минималистический стиль становится менее популярен: максимализм вновь играет роль модного тренда. Богатство цветовой палитры, деталей, узоров на упаковках брендовых товаров дизайнеры считают одним из важных признаков данного процесса. Одновременно повышаются требования покупателей к функциональности упаковочных материалов, тары. Специалисты связывают данный процесс с состоянием покупательской аудитории, которая во время кризиса стремится сохранить свой имидж богатых, успешных людей, иллюзию высокого уровня жизни. Именно для этой цели значительная часть потребителей приобретает сравнительно бюджетные товары в дорогих гламурных упаковках.
Как происходит изменение привычных покупательской аудитории образов и УпакТехнологии - современная упаковка трансформирует потребительские стереотипы в сторону визуального восприятия концепций продукции? Ответ прост: прием высокой детализации изображений позволяет брендовым товарам становиться более узнаваемыми. Макеты упаковок разрабатывают профессиональные дизайнеры в тесном сотрудничестве с художниками, потому созданные новые визуальные образы смело можно назвать произведениями искусства.
Другой важный нюанс: с каждым годом покупательская аудитория все больше придает значение показателям экологичности тары. В Европе в тех отраслях производства, где можно отказаться от пластиковых бутылок, компании, фирмы выбирают данный путь. Яркое тому подтверждение: изготовление сухого плиточного шампуня и других аналогичных по концепции продуктов. Свыше 30% россиян, по данным различных опросов, готовы отказаться от приобретения товаров, упакованных в пластиковые бутылки. Этот факт заставляет отечественных производителей искать новые пути для разработки упаковочных материалов, тары. Одновременно показателем ориентированности на экологичность является и супермодная дизайнерская тенденция оформления упаковок в экостиле с применением естественных сочетаний цветов.
